全国青年创业实践基地  创业网首页
联盟分站:
北京 上海 天津 内蒙古 陕西 山东 河南 吉林 辽阳 大连 朝阳 郑州 洛阳 安阳 新乡 武汉 南京 苏州 赣州 温州 中山 福州 广州 通辽 从化 咸宁 杭州 西班牙 英国 俄罗斯 郑东新区 哈尔滨 潍坊
  首页 > 创业资金 > 融资技巧 > 阿里小铺能否直捣微信流量宝地? > 正文

阿里小铺能否直捣微信流量宝地?

来源:南方都市报 时间:2015-05-13 我要评论()
    今年春节,支付宝凭借“口令红包”成功打入微信内部,此次手机淘宝是否能延续这一路径,直捣微信的流量宝地?
           继支付宝“口令红包”之后,淘宝也在尝试以同样的方式挑战微信。阿里巴巴日前宣布在无线卖家端推出战略级工具“小铺”,卖家通过手机淘宝登录即可实现上货、发货和店铺管理等功能。不过,最引人注意的是,小铺将为商家自定义流量入口,所有激活小铺的无线卖家均可直接生成6位数字店铺直达号以及二维码店铺名片,分享到微淘、微博、微信等多个社交平台。   今年春节,支付宝凭借“口令红包”成功打入微信内部,此次手机淘宝是否能延续这一路径,直捣微信的流量宝地?阿里、百度、腾讯在2014年完成移动电商的转型之后,下一步将在场景布局和抢占入口上祭出哪些招数?笔者认为,从阿里小铺的布局可看出以下几个趋势:   首先,流量再造仍是重点。虽然阿里“小铺”在推出时被冠以“无线卖家端战略级工具”,但从现实意义上来看,目前“小铺”最直观的效果仍体现在渠道推广方面,即打入腾讯微信的流量宝地。   腾讯系与阿里系互相封杀由来已久,从2013年开始淘宝、支付宝等阿里产品陆续止步于微信门外。彼时正是BAT移动业务竞争的关键时刻,阿里巴巴先后以激进的收购方式,入主新浪微博、高德地图、陌陌等公司,以弥补其在移动入口流量上的不足,同时以优惠打折等形式引导淘宝天猫的用户从PC端向移动端迁移,并开拓了“码上淘”等新的流量入口。   经过一系列移动入口的全面改造,目前阿里电商已初步完成了PC端向移动端迁移的过程。但与此同时,随着微博等入口的式微,阿里的“流量池”也在面临严峻挑战,需要对购物形式以及体验场景的多样化进行下一步的探索,对于微信链接的突破只是第一步。   其次,“社交”才是移动电商的精髓,也是流量再造的关键。在第一轮的圈地运动中,移动电商只是传统电商从PC端迁移而来,从本质上说仍是对线下零售商业模式的复制。而在移动电商时代,流量的另外两重属性在于“推荐”及“分享”,线上卖家要利用社交化工具维护和触达消费者,提升重复购买率,而不再只是砸广告或者打价格战。   从京东在微信上的探索即可看出端倪。去年3月,微信首度为京东开放一级购物入口,大众本对微信引流极度看好,然而这一购物入口的神话却在“6·18”后破灭。随后,京东通过重启拍拍网,利用好友关系链,推出好友“拼购”等购物方式,实现“社交化”的消费,才再度实现流量的“活化”,使微信购物入口发挥出其价值。这对阿里来讲是一个不小的启示。
tags:阿里 
  1. 1
  2. 2
  3. 上一页
分享到创业家园
分享按钮
  1. 上一篇:()
  2. 下一篇:创业融资:如何计算金额(2015-05-13)
 读完这篇文章后,您心情如何?
 相关阅读:
网友评论:              已有条评论,共人参与,点击查看
用户名: 验证码:
 创业学院
 每日推荐
 创业热门标签

     创业项目
     创业家园
     职业生涯规划
    钱柜娱乐777官网登录