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苹果对阵流行乐天后:一场精心策划的公关秀?

来源:腾讯科技 时间:2015-06-28 我要评论()
    苹果将会挣更多的钱,泰勒·斯威夫特也会挣更多的钱,而广大乐迷和粉丝将会为其买单。
  美国流行音乐天后泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)这周又搏上了头条,且一下就是娱乐新闻+科技新闻“双头条”,原因是这位美国乐坛“一姐”最近与全球最赚钱公司苹果“杠”上了。   这起事件的导火索是苹果起初决定在即将向用户推出的3个月免费Apple Music流音乐服务试用期间,不向音乐艺人支付版权费,引起了包括泰勒·斯威夫特在内的众多音乐圈人士的不满。事件的结果是“天后”击败了后者,迫使苹果同意更改政策,即使在服务免费试用期间也会向音乐人支付版权费。   这是一场看似“势均力敌”的较量:双方都拥有着不计其数的忠实粉丝和无与伦比的号召力及影响力,但急于推广Apple Music服务的苹果从一开始便显得底气不足,处于劣势,因为“劳动获得回报天经地义”这样的“真理”掌握在泰勒·斯威夫特手中,这位正忙于为自己的畅销专辑《1989》全球巡演的“音乐天后”,还通过该事件成功地将自己塑造为数字音乐时代全体音乐人利益的维权者和代言人,她在致苹果的公开信中声称,勇敢站出来对抗苹果并非为自己,而是为了广大辛劳音乐人的利益。   在这起事件中,苹果看似是“输家”,但这场无论在科技界还是娱乐圈都闹得沸沸扬扬的“头条事件”,却是为即将于月底推出的Apple Music服务做足了广告宣传,而天后泰勒·斯威夫特不仅进一步巩固了自己美国乐坛“一姐”的地位,还成功地扮演了一把音乐人领袖的角色,同时也为其正在进行中的全球巡演造出了不小的声势。   难怪无论是媒体还是普通人,质疑这次事件纯粹是一场精心策划的公关秀的不在少数。正如一位分析人士所指出的那样,事件归根结底就是苹果将会挣更多的钱,泰勒·斯威夫特也会挣更多的钱,而广大乐迷和粉丝将会为其买单。   苹果欲推Apple Music只好屈尊于乐坛天后   苹果在今年的全球开发者大会(WWDC)重磅推出的流音乐服务Apple Music将于6月30日起正式开放服务,所有登陆用户均可获得3个月免费试用期,到期后如果还想继续享受该服务,则每人需每月支付9.99美元,家庭计划(支持最多6人)每月支付14.99美元。   而惹恼“天后”的正是苹果在这三个月的免费试用期内的政策:在此期间苹果决定不向这些音乐内容的提供者支付版权费。   在一份发表在Tumblr个人页面上的致苹果公开信中,泰勒·斯威夫特言辞激烈地表达了不满,并声称不会将其去年的热门专辑《1989》提供给Apple Music。   在流媒体服务领域暂时落后的苹果,希望通过Apple Music重新在这一细分领域中占得优势。但与苹果单纯推广其硬件产品仅仅需要面向终端消费者不同,Apple Music服务还涉及到一个重要的第三方群体,那就是数量庞大的音乐内容提供方,苹果深知,Apple Music服务能否取得成功,实现在该领域的“后来居上”,很大程度上将取决于该平台上音乐内容的数量和质量,这也同时是苹果此轮和泰勒·斯威夫特对阵的“软肋”所在。
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